NEW YORK -- Son considerados los anuncios más costosos del año en la televisión internacional y esta vez los comerciales que se transmitirán durante el Super Bowl XVLVII y en particular los que pasarán al mediotiempo volverán a imponer récord, con costos cercanos a los cuatro millones de dólares por apenas 30 segundos.
Los mejores anuncios
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Como en años anteriores, la publicidad para el Juego en Nueva Orleans fue vendida desde noviembre y las grandes marcas tienen meses trabajando con sus agencias en la realización de sus spots.
Así que una vez más la batalla no se limitará al campo entre los Ravens y los 49ers, sino también a la pantalla donde las marcas lucharán por tener el mejor anuncio, no sólo que eleve sus ventas, sino que quede en la memoria de todos los mllones que verán el juego.
Porque desde la década de los 90 la publicidad del Super Bowl se ha convertido en el escaparate de todas las agencias y así podemos recordar a un caballo que echa a perder un paseo romántico. Una anciana Betty White recibiendo una paliza durante un partido de fútbol americano y hace dos años a Un pequeño Darth Vader que se robó el espectáculo.
Ha habido muchos dulces y divertidos momentos --así como otros no tanto-- durante los últimos 24 años para el AdMeter de USA Today, que consiste en una clasificación de los comerciales de Super Bowl realizada por sus usuarios.
Cada año, desde hace ya casi 25 años, esta publicación ha reunido a cientos de voluntarios para ver y calificar los anuncios del gran juego. Con los datos, USA Today clasifica los anuncios de todos años del mejor al peor.
Para conmemorar su aniversario de plata, el diario se dio a la tarea de analizar la lista general de los anuncios ganadores de cada año y posteriormente eligieron al ganador de todos los tiempos.
La competencia fue dura. Todos los comerciales que estuvieron en la pelea habían vencido a docenas de otros anuncios durante el año que aparecieron en su respectivo Super Bowl.
Entre los comerciales que están en consideración, uno fue sin duda el más valioso. Un anuncio de 1993 en el que Michael Jordan y Larry Bird tienen un duelo de tiros, en el que cada uno de los jugadores intenta hacer un disparo más difícil que el otro para decidir quién podría comerse una Big Mac en McDonald's.
Ese comercial, conocido simplemente como "Solo red" se ganó los corazones de los consumidores, así como diversos premios y reconocimientos en la industria de los anuncios. También se ganó el primer de esta clasificación. Hubo un empate en el 2011, así que hubo 25 anuncios en la pelea por ser el mejor de todos los tiempos.
Aún hoy, el comercial de Jordan y Bird sigue siendo popular, con más de 5 millones de vistas en YouTube.
McDonald's volvió a realizar el anuncio con las nuevas estrellas, LeBron James y Dwight Howard, en el 2010, y otros grandes anunciantes se han copiado de su tema.
Jim Ferguson, guionista del anuncio, dice que la grabación fue divertida. Recuerda un momento en especial, en el que Jordan se apareció con el traje que usaría para la grabación.
Era un conjunto de playera y pantaloncillos en color negro, decorados con un rayo brillante en rojo, azul y amarillo.
"Recuerdo que tuvimos que ponerle ese horrible uniforme a Michael", recuerda Ferguson, de acuerdo a USA Today. Bird, en contraste, se puso una playera sin mangas sin estampados y unos pantaloncillos para hacer ejercicio.
Jordan también aparece en el comercial que se encuentra en el segundo lugar, un anuncio de Nike. El comercial cuenta con la participación de Jordan y un dibujo animado de Bugs Bunny jugando baloncesto, lo que se convirtió en la base del largometraje animado Space Jam.